行業主要上市公司：上海家化（SH:600315）、華熙生物（SH:688363）、珀萊雅（SH:603605）

本文核心數據：中國化妝品產業圖譜、中國化妝品品牌電商銷售情況

電商平臺和移動支付平臺在中國化妝品產業鏈中占據重要地位

在中國化妝品產業圖譜中，包括綜合電商平臺、社交電商平臺等在內的電商平臺是中國化妝品產業鏈下游的重要組成部分。此外，微信、支付寶以及銀聯等移動支付平臺為中國化妝品提供了重要的支付支撐體系。

中國化妝品品牌積極利用品牌電商進行銷售

在2023-2024年天貓大促期間，珀萊雅蟬聯護膚品************，其次是歐萊雅，排名第二。艾媒咨詢分析師認為，在消費日趨理性的趨勢下，國產品牌在大促期間的銷售表現優于國際品牌。

中國年輕消費群體擁有多樣化的網絡觸達方式

以80后、90后、00后為首的年輕消費群體逐漸成為中國消費主力人群。數據顯示，中國年輕消費群體（15歲-44歲）數量約為5.55億，約占中國總人口的三分之一。中國年輕消費群體勇于嘗試新鮮事物，注重生活品質的提高，追求個性化的產品及服務。艾媒咨詢分析師認為，中國年輕消費群體網絡觸達方式多樣，對種草與IP化等營銷方式尤為熱衷，品牌需針對不同人群選擇合適的營銷渠道和模式，以實現更全面的品牌信息傳播與市場覆蓋。

以互聯網為載體的電商平臺和網絡社交平臺成為化妝品重要的宣傳渠道

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，電商平臺、內容分享平臺（微博，小紅書）、短視頻平臺等公域流量渠道和線下門店均是消費者接觸了解商品的重要渠道。艾媒咨詢分析師認為，隨著科技的不斷優化，產品的宣傳方式不斷創新，電商平臺、短視頻、Vlog等新潮的傳播方式更能獲得消費者的青睞。